블로그 조회수를 올리려면 사람을 더 데려와야 한다고만 생각했었는데요, 그래서 한동안은 유입 쪽만 계속 들여다봤습니다.
정리하는 개발자 필자입니다. 이 글에서는 방문자를 한 명도 늘리지 않은 채로 조회수를 올린 방법과, 그 방법이 실제로 어느 정도 효과가 있었는지를 함께 다뤄보려고 합니다.
결론부터 말씀드리면 조회수는 방문자 수와 세션당 페이지수를 곱한 값이라고 볼 수 있는데요, 대부분은 앞의 것만 붙들고 있어서 뒤의 것이 거의 늘지 않으면 아무리 사람을 데려와도 그대로 빠져나가는 구조가 됩니다.
왜 이게 문제인가
필자의 블로그를 최근 몇 주 동안 열어봤더니 흐름이 이랬습니다. 초반 열흘 남짓은 조회수와 방문자 숫자가 날마다 거의 겹쳐서, 들어온 사람이 딱 한 페이지만 보고 전부 빠져나갔다는 뜻으로 읽혔습니다. 그러다 시간이 지나면서 조회수가 방문자보다 조금씩 더 많아지는 날이 늘었고, 최근 며칠 사이에는 그 격차가 눈에 띄게 벌어졌습니다.
그때는 유입이 적은 게 문제라고만 생각하고 있었는데요, 돌아보면 실제로는 들어온 사람조차 붙잡지 못하고 있었던 셈입니다.
1. 세션당 페이지수를 재는 법
복잡한 분석 도구가 따로 필요하지는 않습니다. 조회수를 방문자 수로 나누기만 하면 됩니다.
Jetpack을 쓰신다면 REST로 바로 뽑아볼 수 있습니다.
“` curl -s -u ‘아이디:앱비밀번호’ \ ‘https://example.com/wp-json/jetpack/v4/module/stats/data’ \ | python3 -c “import sys,json; d=json.load(sys.stdin)[‘general’][‘stats’]; \ print(d[‘views_yesterday’], d[‘visitors_yesterday’])” “`
같은 응답 안에 일별 데이터도 들어 있어서, 최근 추이를 한 번에 훑어볼 수 있습니다.
“` rows = d[“day”][“data”] # [날짜, 조회수, 방문자] for p, v, vis in rows: print(p, v, vis, round(v / vis, 2) if vis else 0) “`
이 값이 계속 같은 수준에 머물러 있다면 그게 신호라고 보시면 됩니다.
2. 원인은 대개 하나입니다
읽고 나서 갈 곳이 없기 때문인 경우가 많습니다.
필자는 자신이 쓴 글들이 서로 얼마나 연결돼 있는지 전수로 세어봤는데요, 216편을 놓고 보니 다른 글로 나가는 링크가 하나도 없는 글이 절반을 훌쩍 넘었고, 반대로 어디에서도 링크를 받지 못한 글의 비중도 만만치 않았습니다. [블로그운영] 워드프레스 캐시 때문에 새 글이 홈에만 안 보일 때 글에서 다뤘던 것처럼, 링크를 고쳐도 홈에 안 보이던 이유도 이런 구조와 무관하지 않았습니다.
글당 평균 내부 링크 개수만 보면 나쁘지 않은 숫자로 보였는데, 이건 착시였습니다. 링크가 일부 시리즈 글에만 몰려 있다 보니 평균은 멀쩡해 보이는 반면, 정작 절반이 넘는 글에는 나가는 링크가 전혀 없었습니다. 이 전수 조사 과정과 직접 세는 코드는 내부 링크가 고아였던 기록에 따로 적어뒀습니다.
읽고 나서 갈 곳이 없으니 나가는 게 당연했다고 볼 수 있습니다. 구글도 링크 모범 사례 문서에서 크롤러가 링크를 따라 이동한다는 점을 전제로 설명하고 있는데요, 사람이 갈 곳이 없다는 것은 크롤러도 갈 곳이 없다는 뜻이라서, 이건 단순히 체류 시간만의 문제는 아니라고 봅니다.
3. 손대는 순서
전부 한꺼번에 고치려 하면 시작을 못 하게 되는데요, 그래서 순서를 이렇게 잘랐습니다.
- 실제로 사람이 들어오는 글부터 손을 봅니다. 유입이 없는 글에 링크를 걸어봐야 전달할 힘이 없기 때문입니다.
- 한 글에는 관련 글을 서너 개 정도로 제한해서 붙입니다. 많이 붙인다고 더 눌리는 건 아니었습니다.
- 주제가 실제로 이어지는 것만 연결합니다. 억지로 이어붙인 링크는 눌리지 않고 본문만 지저분해집니다.
- 앵커 텍스트에 여기, 이 글 같은 표현은 쓰지 않습니다. 무슨 내용인지 보여야 클릭으로 이어집니다.
필자는 착지 페이지 몇 편에만 관련 글을 붙였는데요, 전체 216편 중 극히 일부였습니다. 여기서 착지 페이지란 실제로 사람이 처음 도착하는 글을 말합니다. 필자는 검색보다 소셜에서 들어오는 비중이 큰 편이라 최근에 올린 글과 소셜에 공유한 글이 그 자리를 차지했는데요, 검색 유입이 많은 블로그라면 검색으로 들어오는 글이 먼저일 겁니다. 어느 쪽이든 유입이 실제로 있는 글이 기준이 됩니다.
4. 효과, 하루 사이에 확인한 변화
손을 본 다음 날 확인해보니 방문자 수는 늘지 않았고 오히려 하루 전보다 소폭 줄어 있었는데, 그런데도 조회수는 오히려 올랐습니다. 초반의 조회수와 방문자가 완전히 같았던 상태와 비교하면 그 차이는 더 크게 느껴집니다.
다만 솔직히 말씀드리면 하루치 데이터만으로는 노이즈와 구분이 잘 안 됩니다. 방문자 규모 자체가 워낙 적다 보니 한두 명이 페이지를 몇 개 더 보기만 해도 지표가 크게 흔들릴 수 있는 상황이었습니다. 며칠은 더 지켜봐야 확실해질 것 같습니다.
그래도 방향만큼은 분명해 보입니다. 조회수와 방문자가 거의 같은 수준으로 몇 주씩 이어지던 상태에서는 확실히 벗어났으니까요.
5. 왜 이게 유입보다 싼가
유입을 늘리려면 글을 더 쓰거나, 채널을 늘리거나, 검색 순위를 올려야 하는데요, 전부 몇 주에서 몇 달이 걸리는 일입니다.
반면 세션당 페이지수는 이미 들어온 사람에게 다음 글을 보여주기만 하면 되는 지표입니다. 이 숫자를 조금만 끌어올려도 조회수는 그 비율만큼 그대로 따라 올라가는데, 여기 드는 건 기존 글 몇 편에 링크를 넣는 시간 정도뿐입니다.
둘 중 하나를 먼저 해야 한다면, 필자는 이쪽이 더 싸다고 봅니다.
자주 묻는 것
Q. 세션당 페이지수는 얼마가 적당한가요? 숫자 목표를 딱 정하기보다는, 조회수와 방문자 수가 거의 같은 수준에서 벗어났는지를 먼저 보시길 권합니다. 두 숫자가 거의 겹친다면 사실상 관련 글로 이어지는 동선이 없다는 뜻이고, 그 격차가 어느 정도 벌어져 있다면 개인 블로그 기준으로는 나쁘지 않다고 봅니다.
Q. 관련 글 위젯을 쓰면 되지 않나요? 자동 위젯은 주제 관련도가 떨어지는 경우가 많고, 본문 밖에 붙어 있어서 잘 눌리지 않는 편입니다. 필자도 위젯이 켜져 있는 상태에서는 조회수와 방문자 수가 거의 같은 수준이었는데요, 본문 안에서 문맥에 맞게 걸어둔 링크와 같은 효과를 기대하기는 어렵다고 봅니다.
Q. 링크를 많이 걸수록 좋은가요? 그렇지는 않았습니다. 필자는 개수를 서너 개 정도로 맞춰뒀는데요, 목록이 길어지면 고르는 데 힘이 들어서 오히려 안 누르게 되는 것 같습니다.
정리
- 조회수는 방문자 수와 세션당 페이지수를 곱한 값입니다. 대부분은 앞의 것만 봅니다.
- 조회수와 방문자 수가 거의 겹치는 날이 이어진다면, 한 페이지만 보고 전부 나가는 상태라고 볼 수 있습니다.
- 원인은 대개 읽고 나서 갈 곳이 없는 것입니다. 내부 링크가 하나도 없는 글의 비율을 세어보시길 권합니다.
- 유입 있는 글부터, 관련 글은 서너 개씩, 주제가 실제로 이어지는 것만 붙입니다.
- 필자는 착지 페이지 몇 편만 손을 대고도 방문자는 늘지 않은 채로 조회수가 오르는 결과를 확인했습니다.
오늘 하나만 해보신다면, 어제 조회수와 어제 방문자 숫자를 나란히 놓고 비교해보시길 권합니다. 두 숫자가 거의 겹친다면 유입보다 이쪽을 먼저 손보시는 게 나을 겁니다.
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