Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다.

워드프레스 무료로 블로그를 시작할 수 있다는 말을 듣고 알아보다가, 어떤 글은 완전 무료라고 하고 어떤 글은 돈이 든다고 해서 헷갈리신 적이 있으신가요?

이번시간에는 워드프레스 무료라는 말이 실제로 무엇을 가리키는지를 공식 가격표와 제 사이트 실측으로 갈라내 보려고 하는데요, 필자가 2026년 9월 6일에 확인한 값만 적었고 확인하지 못한 항목은 확인하지 못했다고 그대로 표시해두었으니 읽으실 때 그 구분을 같이 보시면 좋을 것 같습니다.

【한 줄 요약】 워드프레스 무료가 헷갈리는 이유는 검색하는 사람이 여러 가지를 궁금해해서가 아니라 같은 이름이 서로 다른 두 가지를 가리키기 때문입니다. 가입형은 호스팅까지 포함한 서비스의 무료 등급이고, 설치형은 소프트웨어 자체가 무료인 것입니다. 가입형 무료는 진짜로 돈이 안 들지만 내 도메인을 못 붙이고 플러그인을 못 깔고 내 광고도 못 답니다. 오히려 방문자에게는 워드프레스 쪽 광고가 표시됩니다. 설치형은 소프트웨어만 무료라 호스팅과 도메인 값이 따로 들어갑니다.

• 가입형 무료: 돈은 안 드는데 도메인, 플러그인, 수익화가 전부 막힙니다
• 설치형: 소프트웨어는 무료지만 호스팅과 도메인은 별도입니다
• 가르는 법: 주소창에 wordpress.com 이 붙어 있는지부터 봅니다

목차

1. 워드프레스 무료는 무엇이 무료인가요?
2. 가입형 무료 플랜으로 되는 것과 안 되는 것
3. 유료 플랜은 얼마인가요?
4. 직접 확인 1: 내가 보는 사이트가 어느 쪽인지 가르는 법
5. 직접 확인 2: 설치형에서만 되는 것 세 가지를 찍었습니다
6. 워드프레스 무료와 유료를 가르는 차이 5가지
7. 설치형이 진짜로 무료가 아닌 이유
8. 무료 도메인으로 시작하면 생기는 일
9. 2025년에 바뀐 것과 이번에 확인하지 못한 것
10. 누구에게 어느 쪽이 맞나

1. 워드프레스 무료는 무엇이 무료인가요?

워드프레스라는 이름이 붙은 것은 두 가지인데요, 하나는 wordpress.com 에 가입해서 쓰는 서비스이고 다른 하나는 wordpress.org 에서 내려받아 내 서버에 올려서 쓰는 소프트웨어이며 앞쪽을 가입형, 뒤쪽을 설치형이라고 부릅니다.

문제는 양쪽 다 무료라는 말을 쓴다는 데 있습니다. 가입형의 무료는 요금제 이름이고 설치형의 무료는 프로그램 값이 없다는 뜻입니다. 그래서 어떤 글은 완전 공짜라고 하고 어떤 글은 최소 얼마는 든다고 하는데, 둘 다 틀린 말이 아니고 서로 다른 것을 말하고 있는 것입니다.

필자도 처음에는 이 구분을 모르고 시작했는데요, 검색해서 나오는 글들이 어느 쪽을 말하는지 밝히지 않고 쓰는 경우가 많아서 한동안 헷갈렸던 기억이 있습니다.

2. 가입형 무료 플랜으로 되는 것과 안 되는 것

가입형 무료 플랜은 신용카드 없이 실제로 쓸 수 있습니다. 공식 가격 페이지에 적힌 내용을 그대로 옮기면 아래와 같습니다.

이 표에서 두 줄이 특히 중요한 것 같은데요, 나머지는 쓰다 보면 알게 되는 것들인 반면 이 둘은 시작하기 전에 알아야 선택이 갈리는 항목이기 때문입니다.

첫째는 통계가 최근 7일치만 보인다는 점인데요, 블로그를 하다 보면 지난달과 비교하거나 어떤 글이 꾸준히 사람을 데려오는지를 보게 되는데 7일 창으로는 그 판단이 아예 안 됩니다.

둘째는 수익화가 막힌다는 점인데요, 결제 버튼이나 영상 기능뿐 아니라 애드센스를 붙이는 것도 안 되는데 반대로 사이트에는 워드프레스 쪽 광고가 방문자에게 표시되기 때문에 결국 내 광고는 못 달고 남의 광고는 뜨는 구조가 됩니다.

시작하는 순서 자체는 양쪽이 많이 다릅니다. 가입형은 wordpress.com 에 이메일로 가입하고 주소를 정하면 그 자리에서 글을 쓸 수 있어서 준비물이 없는데요, 설치형은 먼저 호스팅을 고르고 도메인을 사서 연결한 다음 워드프레스를 올려야 하기 때문에 글을 쓰기까지 몇 단계가 더 있습니다.

요즘은 호스팅 업체가 워드프레스를 한 번에 깔아주는 메뉴를 제공하는 곳이 많아서 예전만큼 어렵지는 않은데요, 그래도 도메인을 사고 연결하는 과정은 남아 있고 그 과정에서 주소 연결이 안 돼 헤매는 경우가 흔합니다.

시작 단계에서 정말로 갈리는 것은 난이도가 아니라 되돌릴 수 있느냐입니다. 가입형 무료로 시작했다가 설치형으로 옮기는 것은 주소가 바뀌는 일이고, 주소가 바뀌면 그동안 쌓인 것이 따라오지 않습니다.

3. 유료 플랜은 얼마인가요?

가입형 유료는 결제 주기에 따라 월 단가가 크게 달라지는데요, 아래는 워드프레스 공식 가격 페이지에서 2026년 9월 6일에 확인한 값입니다.

월 결제와 3년 결제의 차이가 Personal 기준 9달러와 2.75달러로 세 배가 넘습니다. 오래 할 생각이면 긴 주기가 유리한데, 반대로 말하면 오래 할지 모르는 상태에서 긴 주기를 끊으면 그만큼 묶이는 것이라 처음에는 월 결제로 몇 달 써보고 정하는 편이 나을 것 같습니다.

Enterprise 는 별도 문의라 가격이 공개되어 있지 않은데요, 개인 블로그를 생각하고 계신다면 볼 필요가 없는 등급입니다.

4. 직접 확인 1: 내가 보는 사이트가 어느 쪽인지 가르는 법

남의 블로그를 보다가 이게 어느 쪽인지 궁금할 때가 있는데요, 주소만 봐도 대충 갈립니다. 주소가 무언가.wordpress.com 이면 가입형이고 자체 도메인이면 설치형이거나 가입형 유료인데, 무료 플랜은 자체 도메인을 못 붙이기 때문에 이 한 줄로 무료 여부는 거의 갈립니다.

주소로 안 갈릴 때는 페이지 안을 보면 되는데요, 설치형은 생성기 표시와 플러그인 경로가 화면 소스에 그대로 드러나기 때문에 명령 한 줄로 확인할 수 있습니다.

curl -s https://example.com/ | grep -o 'wp-content/plugins/[a-z0-9-]*' | sort -u

이 명령에 무언가 나오면 플러그인이 설치되어 있다는 뜻이고, 플러그인은 가입형 무료에서 아예 못 깔기 때문에 그 사이트는 무료 플랜이 아닙니다. 반대로 아무것도 안 나오면 가입형 무료일 가능성이 있습니다.

5. 직접 확인 2: 설치형에서만 되는 것 세 가지를 찍었습니다

말로만 하면 와닿지 않을 것 같아 제 블로그에 직접 대고 찍어봤는데요, 제 블로그는 설치형이고 아래 항목은 전부 가입형 무료에서는 안 되는 것들이라 그대로 대비가 됩니다.

여섯 줄 중에서 앞의 세 줄은 설치형이라는 사실을 알려주는 표시이고 뒤의 세 줄은 그래서 무엇을 할 수 있는지를 보여주는 항목입니다. 생성기 표시는 워드프레스가 페이지를 만들 때 자기 버전을 소스에 남기는 것이라 설치형에서는 그냥 보이는데요, 가입형 서비스는 이 표시를 그대로 노출하지 않기 때문에 이것만으로도 한 번 갈립니다.

프로그램 접근 주소가 200 으로 열려 있다는 것도 같은 맥락입니다. 이 주소는 워드프레스가 외부 프로그램과 주고받을 때 쓰는 통로인데요, 필자는 글을 올리고 고치는 일을 전부 이 통로로 자동화해서 쓰고 있습니다. 가입형 무료에서는 이 통로가 제한되기 때문에 그런 자동화를 만들 수 없습니다.

표에 나온 플러그인 이야기를 조금 더 하면, 필자는 캐시 플러그인 때문에 새 글이 홈에만 안 보이는 일을 겪은 적이 있는데요 그 과정은 워드프레스 캐시 때문에 새 글이 홈에만 안 보일 때에 적어뒀습니다. 플러그인은 이렇게 문제도 같이 데려오지만, 가입형 무료에서는 그런 문제를 겪을 기회조차 없습니다.

마지막 두 줄이 이 글에서 제일 하고 싶은 이야기입니다. 광고를 붙이려고 설치형을 쓰는 것이고, 그 광고를 붙이려면 도메인이 내 것이어야 합니다. 수익을 생각하고 시작하신다면 가입형 무료는 출발점이 될 수 없습니다.

6. 워드프레스 무료와 유료를 가르는 차이 5가지

지금까지 본 것을 다섯 줄로 줄이면 아래와 같은데요, 워드프레스 무료를 검색하셨을 때 실제로 알고 싶으셨던 것이 대체로 이 표일 것 같습니다.

다섯 줄 중 앞의 세 줄이 사실상 같은 이야기입니다. 도메인이 내 것이 아니면 플러그인도 광고도 따라오지 않습니다. 그래서 워드프레스 무료를 알아볼 때 제일 먼저 확인할 것은 도메인입니다.

7. 설치형이 진짜로 무료가 아닌 이유

설치형은 소프트웨어가 무료인데요, 그 소프트웨어를 올려둘 곳이 따로 필요하고 그게 호스팅이며 거기에 붙일 주소가 도메인인데 둘 다 값이 있습니다.

그래서 설치형을 고를 때 계산해야 하는 것은 워드프레스 값이 아니라 호스팅과 도메인의 연간 비용입니다. 필자도 개인 블로그를 운영하면서 이 부분에 부담이 있는데요, 금액은 사람마다 고르는 호스팅에 따라 달라져서 여기에 제 값을 적는 것은 참고가 안 될 것 같아 적지 않았습니다.

손이 가는 것도 비용이라면 비용입니다. 필자는 이미지가 안 보이는 문제를 직접 고쳐야 했고 그 기록은 워드프레스 이미지가 안 보일 때에 남겨뒀는데요, 가입형이었다면 애초에 겪지 않았을 종류의 일입니다.

대신 판단 순서만 말씀드리면, 글을 꾸준히 쓸지 아직 모르겠는 단계라면 굳이 설치형으로 시작할 이유가 없습니다. 수익을 붙이거나 플러그인으로 뭔가를 해야 하는 시점이 왔을 때 옮겨도 늦지 않습니다.

8. 무료 도메인으로 시작하면 생기는 일

여기서는 제가 겪은 이야기를 하나 적어두려고 하는데요, 필자는 예전에 무료 도메인으로 블로그를 시작했고 그때는 값이 안 든다는 것 말고는 별 차이를 못 느꼈습니다.

그런데 시간이 지나면서 그 무료 도메인이 발목을 잡아 결국 주소를 바꿔야 했는데요, 주소를 바꾸면 그동안 쌓인 것이 새 주소로 그대로 넘어오지 않아서 검색에서 들어오던 경로가 끊기고 남이 걸어둔 링크도 흩어집니다.

실제로 필자는 나중에 색인 상태를 열어보고 나서야 그동안 쌓였다고 생각한 것이 생각만큼 안 쌓여 있었다는 것을 알았는데요, 그 전수 조사는 글 절반이 구글 색인에 없었던 기록에 적어뒀습니다.

그래서 도메인은 처음에 아끼면 나중에 더 크게 내는 항목인 것 같습니다. 호스팅은 나중에 옮겨도 주소가 그대로라 티가 안 나는데, 도메인은 바뀌는 순간 전부 흔들립니다. 지금 시작하시는 분이라면 도메인 하나는 처음부터 내 것으로 잡아두시는 편을 권하고 싶습니다.

9. 2025년에 바뀐 것과 이번에 확인하지 못한 것

검색해서 나오는 글들이 서로 다른 말을 하는 이유가 하나 더 있습니다. 2025년 9월 8일에 정책이 바뀌었습니다. 그전에는 가입형에서 플러그인을 깔려면 Business 이상이어야 했는데, 그 뒤로 Personal 과 Premium 에서도 플러그인 설치가 열렸습니다.

그러니까 플러그인을 쓰려면 40달러짜리 플랜이 필요하다고 적힌 글은 지금 기준으로는 맞지 않습니다. 다만 무료 플랜은 여전히 플러그인을 못 깝니다. 바뀐 것은 유료 쪽입니다.

여기서 확인하지 못한 것을 그대로 적겠습니다. 필자는 가입형 무료 계정을 직접 만들어보지 않았습니다. 이 글의 가입형 쪽 내용은 전부 공식 가격 페이지에 적힌 문장을 옮긴 것이고, 실제로 가입해서 화면을 확인한 것이 아닙니다. 설치형 쪽 숫자만 제 사이트에 직접 대고 찍은 값입니다.

그래서 무료 플랜에서 광고가 어떤 형태로 어디에 뜨는지, 1GB 를 다 쓰면 어떤 화면이 나오는지는 이 글에 없습니다. 그 부분이 궁금하시다면 직접 만들어보시는 편이 빠를 것 같습니다.

10. 누구에게 어느 쪽이 맞나

정리하면 이렇게 갈리는 것 같습니다.

가입형 무료가 맞는 경우는 글을 써보는 것 자체가 목적이고 수익이나 꾸미기를 아직 생각하지 않는 단계입니다. 돈이 전혀 안 들고 서버를 신경 쓸 일도 없어서 시작하기에는 가장 가볍습니다.

설치형이 맞는 경우는 광고를 붙이거나 플러그인으로 무언가를 해야 하는 경우입니다. 앞에서 찍어본 여섯 줄이 전부 설치형에서만 되는 것이었는데요, 그중 하나라도 필요하면 가입형 무료로는 갈 수 없습니다.

가입형 유료가 맞는 경우는 설치형의 자유는 원하는데 서버 관리는 하기 싫은 경우입니다. 2025년에 플러그인이 열렸으니 예전보다 이쪽 선택지가 넓어졌습니다.

세 갈래를 한 줄로 줄이면 아래와 같습니다.

마지막 줄이 필자가 지금 시작한다면 고를 방법입니다. 도메인은 연 단위로 사두고 글은 가벼운 쪽에서 쓰다가, 옮길 이유가 생겼을 때 그 도메인을 그대로 들고 옮기면 주소가 바뀌지 않기 때문입니다.

필자는 설치형을 쓰고 있는데요, 광고를 붙이려고 그렇게 한 것이지 설치형이 더 좋아서는 아닙니다. 서버가 죽으면 제가 고쳐야 하고 백업도 제 몫이라 손이 계속 갑니다. 시작하시는 분들께는 필요해지면 그때 옮기는 순서를 권하고 싶은데, 다만 도메인만은 처음부터 내 것으로 잡으시는 게 나중에 덜 아픈 것 같습니다.

혹시 무료로 시작했다가 옮겨보신 분이 계시면 어느 시점에 옮기기로 정하셨는지 궁금합니다.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다.

구글 검색결과 제목이 내가 저장한 문장과 다르게 나오는 것은 어딘가 설정이 잘못된 오류가 아니라 사실상 기본 동작이었고 원인은 앞머리 대괄호와 지나친 제목 길이 그리고 본문과 어긋난 숫자 세 가지로 좁혀졌습니다. 필자도 한동안 워드프레스나 플러그인 쪽을 뒤지고 있었는데요 정작 문제는 구글이 제목을 다시 조립하는 방식 자체에 있었던 것 같습니다.

당장 바꿀 수 있는 기준은 한 줄인데요 카테고리 이름을 제목 앞 대괄호가 아니라 맨 뒤에 하이픈으로 붙이고 접미사까지 포함해 28자 안에서 끝내는 것입니다.

• 구글은 제목을 평균 61.6% 다시 씁니다. 예외가 아니라 기본 동작입니다.
• 앞머리 대괄호가 붙은 제목은 32.9%가 대괄호째로 지워집니다.
• 제목의 숫자를 본문 H1과 맞추면 숫자가 97.3% 살아남습니다.

구글 검색결과 제목은 내가 저장한 문장이 아니라 구글이 다시 고른 문장입니다. 앞머리 대괄호를 버리고 카테고리를 뒤로 옮기는 것만으로 재작성 위험을 크게 줄일 수 있습니다.

구글 검색결과 제목이 내가 쓴 것과 달랐습니다

필자는 발행한 글이 구글 검색결과 제목으로 어떻게 나오는지 확인하려고 검색창에 제목을 그대로 넣어봤는데요 막상 결과 목록에 뜬 문장은 워드프레스에서 저장해둔 제목과 앞부분이 통째로 달라져 있었습니다. 처음에는 색인이 늦어서 예전 제목이 남아 있는 것이라고 짐작했지만 며칠을 두고 다시 확인해도 같은 모양이었고 무엇보다 카테고리 이름을 감싸둔 대괄호가 흔적도 없이 지워진 상태로 표시되고 있었습니다.

이 증상은 쓰기 전에 검색결과를 먼저 열어보는 습관을 들이고 나서야 눈에 들어온 것인데요 그전까지는 발행 버튼을 누른 다음 검색결과를 확인하지 않아서 몇 년째 같은 일이 벌어지고 있다는 사실조차 모르고 있었습니다.

구글은 왜 내 제목을 그냥 쓰지 않을까요?

구글은 제목 태그를 그대로 옮겨 붙이지 않고 검색한 사람의 질문에 더 맞아 보이는 문장을 골라 제목 링크를 새로 조립합니다. 구글 공식 문서의 제목 링크 생성 방식 안내를 보면 제목 태그 외에도 본문의 H1과 화면에서 크게 강조된 문구 그리고 다른 글에서 이 글을 가리킬 때 쓴 앵커 텍스트까지 모두 후보로 쓴다고 되어 있습니다. 다시 말해 내가 저장한 제목은 여러 후보 중 하나일 뿐이고 그 문장이 너무 길거나 검색과 무관한 군더더기를 앞에 달고 있으면 다른 문장으로 교체된다고 이해하는 편이 맞는 것 같습니다.

제목 재작성은 드문 사고가 아니라 절반 이상의 일입니다

필자가 이 문제를 검색하다가 찾은 Zyppy의 제목 재작성 연구는 2,370개 사이트에서 제목 80,959개를 모아 구글이 실제로 무엇을 바꾸는지 세어본 자료인데요 평균 재작성 비율이 61.6%로 나왔습니다. 즉 제목 열 개를 쓰면 여섯 개는 어떤 형태로든 손질돼서 나간다는 얘기입니다. 이 정도면 예외 상황을 걱정할 단계는 이미 지났고 처음부터 손질을 덜 당하는 제목을 쓰는 문제로 넘어가야 한다고 봤습니다.

같은 연구에서 제목 요소별로 나눠본 수치는 아래와 같았습니다.

대괄호로 시작하는 제목이 가장 먼저 지워집니다

표에서 가장 눈에 걸린 것은 대괄호가 들어간 제목의 재작성 비율 77.6%였고 그중에서도 대괄호가 통째로 삭제된 비율이 32.9%였다는 부분인데요 필자의 블로그가 정확히 그 형태로 굴러가고 있어서 발행글 233편의 제목을 전부 세어보게 됐습니다. 결과는 생각보다 심했는데 [카테고리] 제목 형식으로 시작하는 글이 211편이었고 비율로는 90.6%였습니다.

구분자를 어떻게 쓰고 있었는지도 함께 확인해봤는데요 파이프 기호를 쓴 제목은 한 편도 없었으니 그쪽 위험은 애초에 없었고 문제는 전부 앞머리 대괄호 하나에 몰려 있는 상태였습니다. 카테고리를 앞에 적어두면 목록에서 보기 좋다는 이유로 오래 유지해온 습관이었지만 검색결과에서 3분의 1 확률로 지워질 표시라면 굳이 제목의 가장 값비싼 자리를 내줄 이유가 없다고 판단했습니다.

한글 제목은 몇 글자까지 검색결과에 남을까요?

구글 검색결과 제목은 글자 수가 아니라 화면 폭으로 잘리기 때문에 폭이 넓은 한글은 대략 25자에서 30자 사이면 뒷부분이 사라집니다. 그러니 제목 앞에 붙은 대괄호 카테고리는 지워질 위험에 더해 그 좁은 예산의 20%에서 30%를 아무도 검색하지 않는 단어에 미리 써버리는 셈이 됩니다. 검색어가 들어갈 자리를 스스로 좁혀놓고 노출을 기대하는 구조였던 것입니다.

필자의 제목 233편을 이 기준으로 다시 세어보니 28자를 넘긴 글이 112편으로 48.1%였고 40자를 넘긴 글도 20편이나 돼서 8.6%를 차지했습니다. 평균은 27.9자로 경계에 딱 붙어 있었고 가장 긴 제목은 [자격증] CKAD(Certified Kubernetes Application Developer) 취득 후기로 60자였는데요 이 제목이 검색결과에서 온전히 보일 가능성은 사실상 없다고 봐야 할 것 같습니다.

제목에 쓴 숫자가 본문 H1과 다르면 지워집니다

Zyppy 연구에서 뒤늦게 눈에 들어온 항목이 하나 더 있었는데요 제목에 들어간 숫자가 본문 H1의 숫자와 일치할 때는 그 숫자가 97.3%나 살아남았지만 서로 어긋나 있을 때는 25.8%가 삭제됐다는 수치였습니다. 제목에 다섯 가지라고 적어놓고 본문 H1에는 개수를 빼거나 다른 숫자를 적어두면 구글이 그 숫자를 신뢰하지 않고 떼어낸다는 뜻으로 읽히는데요 이 부분은 포커스 키워드를 잘못 넣었던 실수와 성격이 같아서 플러그인 점수와 무관하게 사람이 직접 맞춰줘야 하는 항목이라고 봅니다.

그래서 제목 쓰는 규칙을 이렇게 바꿨습니다

수치를 확인하고 나서 정리한 기준은 네 줄입니다.

• 카테고리는 제목 뒤로 옮깁니다: 앞머리 대괄호를 버리고 제목 - 카테고리 형태로 맨 뒤에 붙여서 앞자리를 검색어에 내줍니다.
• 구분자는 하이픈만 씁니다: 파이프 기호는 41.0%가 삭제되거나 치환되는 반면 하이픈은 19.7%였으니 굳이 위험한 쪽을 고를 이유가 없습니다.
• 접미사까지 28자 안에서 끝냅니다: 한글 제목이 잘리는 지점을 넘기면 뒤에 무엇을 적어도 검색결과에서는 존재하지 않는 문장이 됩니다.
• 제목에 숫자를 쓰면 본문 H1에도 같은 숫자를 넣습니다: 두 곳의 숫자를 맞추는 데는 몇 초면 충분한데 삭제 확률 차이는 네 배에 가깝습니다.

과거에 발행한 211편의 대괄호를 지금 한꺼번에 걷어낼 생각은 없는데요 제목을 바꾸면 색인이 다시 정리되는 데 시간이 걸리기 때문에 새로 쓰는 글부터 적용하고 이미 순위가 잡힌 글은 따로 판단하는 편이 안전한 것 같습니다. 이런 종류의 관리 소홀은 겉으로는 아무 일도 없어 보이지만 조용히 손해가 쌓이는데요 사이트맵에서 글이 빠져 있던 기록이나 분류 체계를 숫자로 확인했던 정리와 같은 계열의 문제라고 보고 있습니다.

구글 검색결과 제목은 글을 다 쓴 다음에 마지막으로 채우는 칸이라고 여기기 쉽지만 독자가 검색에서 가장 먼저 그리고 유일하게 보는 문장인데요 필자처럼 90%가 넘는 글을 같은 형식으로 써왔다면 앞으로 쓸 한 편부터라도 앞머리를 비워두는 편이 남는 선택이라고 생각합니다.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다.

서버가 남긴 접속 기록을 처음부터 끝까지 직접 뜯어봤더니 요청이 가장 많이 몰린 두 경로는 글을 읽으러 온 사람이 브라우저에서 누를 일이 없는 곳이었습니다. 필자는 그동안 요청이 늘어나면 읽는 사람이 늘어난 것이라고만 여기고 있었는데 실제로는 봇 트래픽이 상당한 몫을 차지하고 있었던 셈입니다.

앞으로 지킬 기준은 한 줄로 줄일 수 있는데요 요청량을 볼 때 총량부터 보지 않고 어떤 경로에 몰려 있는지를 먼저 확인합니다.

로그를 열어보기 전까지는 전부 사람이라고 여겼습니다

필자는 요청 수가 올라간 날이면 어떤 글이 잘 걸렸는지를 짐작해보는 정도로 넘어가고 있었는데요 정작 그 요청들이 어느 주소로 들어왔는지는 한 번도 확인해본 적이 없었습니다.

그래서 이번에는 요약된 화면 대신 서버가 직접 적어둔 접속 기록 원본을 열어서 경로 기준으로 하나씩 세어봤는데요 세어보고 나서야 필자가 지금까지 보고 있던 숫자의 정체를 알게 됐습니다.

봇 트래픽이 두 경로에만 몰려 있었습니다

경로별로 정렬해보니 가장 위로 올라온 것이 /xmlrpc.php로 전체 요청의 9.4%를 차지했고 그 바로 아래를 /wp-login.php가 7.2%로 받치고 있었습니다.

두 경로는 성격이 분명한데요 /xmlrpc.php는 외부 프로그램이 글을 올리거나 가져갈 때 쓰던 오래된 원격 연결 창구이고 /wp-login.php는 관리자 로그인 화면인데요 글을 읽으러 온 사람의 이동 경로에는 둘 다 들어올 이유가 없는 주소입니다.

워드프레스 공식 문서의 XML-RPC 설명을 다시 읽어보니 이 창구는 지금은 다른 방식으로 대체된 옛 경로라고 되어 있었는데요 필자 블로그에서 이 주소를 쓰는 프로그램이 하나도 없었기 때문에 여기 쌓인 만 건은 전부 사람이 아닌 쪽이 문을 두드린 흔적이었습니다.

단일 아이피 하나가 전체 요청의 28%였습니다

더 놀라웠던 것은 요청을 보낸 쪽을 기준으로 다시 묶어봤을 때였는데요 주소 하나(103.200.219.x 대역)에서 들어온 요청이 전체의 28%를 차지하고 있었습니다.

사람이 같은 블로그를 삼만 번 넘게 열어볼 수는 없기 때문에 이 숫자는 자동으로 돌아가는 검색기나 공격 도구라고 볼 수밖에 없었습니다. 요청을 보낸 쪽이 몇 곳인지를 세어보지 않으면 이런 쏠림은 그냥 방문이 늘어난 것처럼 보이게 됩니다.

캐시가 막아줄 거라고 믿었는데 아니었습니다

필자는 페이지 캐시를 걸어둔 상태였기 때문에 이런 요청도 캐시가 대신 받아준다고 막연히 생각하고 있었는데요 응답 시간을 재보니 그 생각이 틀렸다는 것을 알게 됐습니다.

캐시에 적중한 정적 페이지는 평균 0.09초에 끝났는데요 반면 /wp-login.php는 0.41초였고 캐시를 우회하는 동적 요청은 0.59초였습니다. 여섯 배가 넘는 차이가 나는 이유는 단순한데요 캐시는 미리 만들어둘 수 있는 페이지에만 걸리고 로그인이나 원격 연결 창구는 애초에 미리 만들어둘 수 있는 대상이 아니기 때문입니다.

즉 공격이 몰리는 지점과 캐시가 걸리는 지점이 처음부터 서로 달랐는데요 캐시는 사람이 읽는 글을 빠르게 내주는 일은 잘 하고 있었지만 봇 트래픽이 향하는 곳에서는 아무 역할도 하지 못했습니다.

이 요청들이 서버 부담으로 그대로 쌓였습니다

응답 시간에 요청 횟수를 곱해서 대략의 처리 부담을 계산해봤더니 두 경로가 서버 CPU 를 붙들고 있던 시간이 2 vCPU 서버에서 무시할 수 없는 몫이었습니다.

혼자 보면 큰 숫자가 아닌 것처럼 느껴지는데요 필자가 쓰는 서버는 2 vCPU짜리 소형 사양이라 이 정도 부담이 몰리는 시간대에는 실제로 읽는 사람의 응답이 밀릴 수밖에 없습니다. 글을 하나도 더 읽히지 않은 상태로 서버의 처리 시간을 이만큼 내주고 있었던 것입니다. 코어 파일을 하나씩 검증했던 기록도 결국 같은 계열의 확인 작업이었는데요 눈에 보이는 화면이 멀쩡하다는 것과 서버가 무엇을 받고 있는지는 별개의 문제였습니다.

총량이 아니라 경로를 보기로 했습니다

이번에 얻은 것은 대책이 아니라 관찰 결과 하나인데요 필자는 요청량이 늘어난 것을 좋은 신호로만 읽고 있었지만 그 안에는 읽는 사람의 방문과 자동화된 요청이 섞여 있었습니다. 봇 트래픽은 총량 안쪽에 조용히 섞여 들어오기 때문에 합계 숫자만 보고 있으면 끝까지 구분되지 않습니다.

그래서 앞으로는 숫자가 움직인 날에 총량을 먼저 보는 대신 어떤 경로가 그 움직임을 만들었는지를 열어보려고 하는데요 경로 상위 목록과 요청을 보낸 쪽의 상위 목록 두 개만 뽑아봐도 사람인지 아닌지가 꽤 빠르게 갈립니다.

봇 트래픽에 관해 많이 묻는 질문

Q. 접속 기록을 직접 열어보지 않으면 알 수 없는 걸까요? 요약된 화면만 보면 경로별로 나뉘어 있지 않기 때문에 알기 어렵다고 느꼈는데요 필자도 원본을 열어보고서야 두 경로에 만 건씩 쌓여 있다는 사실을 알게 됐습니다. 경로별 상위 목록과 요청을 보낸 쪽 상위 목록만 세어봐도 대략의 윤곽은 잡히는 것 같습니다.

Q. 요청이 몰린 것을 곧바로 공격이라고 볼 수 있나요? 한 번의 요청만으로는 단정하기 어렵다고 보는데요 다만 로그인 화면과 원격 연결 창구처럼 사람이 들어올 이유가 없는 주소에 만 건 단위로 쌓여 있다면 성격은 꽤 분명해지는 것 같습니다. 여기에 주소 하나가 전체의 28%를 차지하는 쏠림까지 겹치면 사람의 방문으로 설명하기는 어려워집니다.

Q. 캐시를 더 세게 걸면 부담이 줄어들까요? 필자가 재본 결과로는 그렇게 되지 않았는데요 부담이 몰리는 지점이 캐시에 담아둘 수 없는 동적 주소이기 때문에 캐시 설정을 조여도 그 요청은 그대로 서버까지 도달합니다. 캐시는 읽는 사람의 체감 속도를 올려주는 장치이지 문을 두드리는 요청을 걸러주는 장치가 아니라고 정리했습니다.

정리

• 접속 기록을 경로 기준으로 세어보니 /xmlrpc.php 9.4%와 /wp-login.php 7.2%가 상위를 차지했습니다.
• 두 경로는 모두 읽으러 온 사람이 브라우저에서 누를 일이 없는 주소였습니다.
• 요청을 보낸 쪽으로 묶어보면 주소 하나가 전체의 28%였습니다.
• 캐시 적중은 0.09초였지만 캐시가 걸리지 않는 로그인과 원격 연결 창구는 0.41초와 0.59초로 요청 하나당 부담이 훨씬 컸습니다.
• 두 경로가 만든 처리 부담은 2 vCPU 서버에서 작지 않은 양이었습니다.
• 그래서 요청량은 총량이 아니라 경로별로 나눠서 보기로 기준을 바꿨는데요 봇 트래픽은 경로를 열어봐야 겨우 드러나는 종류의 요청이었습니다.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

필자가 먼저 세운 기준은 AI 개요 유무였습니다

후보 여덟 개를 열어보니 일곱 개가 걸렸습니다

이미 상위권에 올라 있던 검색어도 예외가 아니었습니다

기준을 상위 네 개의 대응 수준으로 바꿨습니다

제품 모델명 검색어는 새 기준에서도 보류였습니다

이런 점이 궁금하실 텐데요

정리

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다.

발행한 글 전체의 분류 상태를 한 번에 세어봤더니 카테고리는 예상보다 잘 쓰고 있었고 문제는 전부 태그 쪽에 몰려 있었습니다. 오래 운영한 블로그일수록 목록이 저절로 길어지기 때문에 한 번쯤 숫자로 확인해두면 앞으로 무엇을 고쳐야 할지가 꽤 선명해지는 것 같습니다.

앞으로 지킬 기준은 한 줄로 줄일 수 있는데요 카테고리는 지금처럼 한 글에 여러 개 걸어도 그대로 두고 태그는 3편 이상 쓸 확신이 없으면 아예 만들지 않습니다.

카테고리 태그 개수를 직접 세어봤습니다

필자는 글을 발행할 때마다 오른쪽 분류 화면에서 목록을 한참 내려가며 체크박스를 찾고 있었는데요 이게 몇 개까지 늘어난 상태인지를 한 번도 확인해본 적이 없다는 사실을 깨달아서 이번에 전부 세어보게 됐습니다.

지금까지 발행한 글은 230편이었고 카테고리에 걸린 태깅 총량은 425개였습니다. 태그는 만들어둔 것이 98개인데 그중 실제로 글에 붙어 있는 것은 82개였고 나머지는 만들어놓고 한 번도 쓰지 않은 껍데기였습니다.

카테고리는 생각보다 잘 쓰고 있었습니다

태깅 총량 425개를 글 230편으로 나눠보면 글 한 편이 평균 1.85개 카테고리에 걸려 있다는 뜻이 되는데요 이 숫자를 보고서야 필자가 다중 분류를 이미 몸에 익힌 상태로 쓰고 있었다는 것을 알게 됐습니다.

실제로 도커 관련 글을 쓰면 큰 갈래인 Tech와 세부 갈래인 Docker 양쪽에 자연스럽게 걸리는데요 읽는 사람이 어느 쪽 목록으로 들어와도 같은 글에 닿을 수 있으니 이 부분은 굳이 손댈 이유가 없다고 판단했습니다.

카테고리별로는 Tech 140편과 kubernetes 52편 그리고 Docker 46편과 Linux 36편이 앞쪽에 있었고 Review 30편과 AWS 25편 그리고 블로그운영 22편이 그 뒤를 받치고 있었습니다.

너무 큰 카테고리와 한 편짜리 카테고리로 갈렸습니다

이번에 새로 보인 것은 크기 편차였는데요 Tech 하나가 140편을 물고 있는 반면 Blockchain과 Python 그리고 Leadership처럼 딱 1편만 들어 있는 카테고리도 나란히 남아 있었습니다.

140편이 들어 있는 카테고리 페이지는 사실 목록만 길어서 무엇을 눌러야 할지 알기 어려운 화면이 되는데요 반대로 1편짜리 카테고리는 눌러 들어가도 글 하나만 보이니 양쪽 모두 목록으로서의 쓸모가 약해진 상태였습니다.

태그는 정반대였습니다

카테고리를 확인하고 마음이 놓인 상태에서 태그를 세어봤는데 결과가 완전히 반대로 나왔습니다. 쓰이고 있는 태그 82개 중에서 64개가 딱 한 편에만 붙어 있었고 비율로 따지면 78%였습니다.

빈도 상위를 보면 DevOps 30편과 서평 13편 그리고 도커 13편과 Linux 12편 정도가 분류다운 모양을 갖추고 있었는데요 나머지 대부분은 글을 쓰던 순간에 머릿속에 떠오른 단어를 그냥 적어둔 것에 가까웠습니다.

즉 필자는 태그를 분류 도구로 쓴 것이 아니라 메모장처럼 써왔던 것인데요 한 편에만 붙은 태그는 눌러 들어가도 글 하나가 놓인 빈 목록 화면이 나오기 때문에 그런 페이지가 64개 쌓여 있어도 검색에서 유입을 만들어내지는 못합니다. 워드프레스 공식 문서의 분류 체계 설명을 다시 읽어보니 태그는 글을 잇는 가로줄로 쓰라고 되어 있는데 필자는 그 용도를 완전히 놓치고 있었던 셈입니다.

그래서 카테고리 태그 기준을 이렇게 바꿨습니다

숫자를 확인한 뒤에 정리한 기준은 세 줄입니다.

• 카테고리는 지금 방식을 유지합니다: 한 글에 큰 갈래와 세부 갈래를 함께 거는 방식이 이미 자리를 잡았으니 그대로 둡니다.
• 너무 큰 카테고리는 쪼개는 쪽을 검토합니다: 140편이 몰린 Tech는 세부 갈래로 나눠 목록을 읽을 수 있게 만드는 방향을 살펴보려고 합니다.
• 태그는 3편 규칙을 적용합니다: 새 글을 쓰다가 태그를 만들고 싶어지면 이 단어로 앞으로 최소 3편을 더 쓸 자신이 있는지를 먼저 묻고 아니면 만들지 않습니다.

한 편에만 붙어 있는 태그 64개를 지금 갈아엎을 생각은 없는데요 과거를 정리하는 작업은 우선순위가 낮다고 봤고 새로 만드는 것부터 기준을 지키면 시간이 지나면서 비율이 저절로 내려간다고 판단했습니다. 이미 순위가 잡힌 글을 고치는 편이 훨씬 남는 장사였다는 것은 새 글보다 오래된 글을 먼저 손봤던 기록에서 확인한 부분이기도 합니다.

분류 체계를 방치하면 겉으로는 아무 문제가 없어 보이지만 검색에서 조용히 손해가 누적되는데요 사이트맵을 오래 방치했다가 글이 빠져 있던 기록과 같은 계열의 관리 소홀이라고 보고 있습니다.

카테고리 태그에 관해 많이 묻는 질문

Q. 태그를 아예 쓰지 않는 편이 낫지 않을까요? 필자도 세어보고 나서 그 생각을 먼저 했는데요 상위에 있는 DevOps 30편이나 서평 13편처럼 여러 편을 실제로 묶어주는 태그는 분명히 제 역할을 하고 있었습니다. 그래서 태그 자체를 없애는 대신 만드는 문턱만 올리는 쪽을 골랐습니다.

Q. 카테고리를 한 글에 여러 개 걸면 중복으로 취급되지 않나요? 필자가 확인한 범위에서는 카테고리를 여러 개 거는 것 자체가 문제가 된 적은 없었습니다. 다만 카테고리 목록 페이지가 여러 개 생기는 구조이기 때문에 그 목록들이 서로 너무 비슷해지지 않도록 세부 갈래 이름을 겹치지 않게 두는 편이 안전한 것 같습니다.

Q. 몇 개가 적당한지 숫자로 말할 수 있을까요? 필자 기준으로는 카테고리는 글 한 편에 2개 안팎이면 충분하다고 보고 있고 태그는 개수보다 재사용 여부가 중요한 판단 지점이라고 생각합니다. 한 편에만 붙은 태그가 전체의 절반을 넘어간다면 그건 개수 문제가 아니라 만드는 습관 문제라고 보는 편이 맞는 것 같습니다.

정리

• 발행 글 230편을 세어보니 카테고리 태깅은 총 425개로 글 한 편당 평균 1.85개였고 다중 분류는 이미 자리를 잡은 상태였습니다.
• 다만 Tech 140편과 1편짜리 카테고리로 크기가 극단적으로 갈려 있어서 큰 쪽은 쪼개는 검토가 필요했습니다.
• 태그는 정반대였는데 쓰이는 82개 중 64개가 한 편에만 붙어 있었습니다. 비율로는 78%입니다.
• 태그를 분류 도구가 아니라 떠오른 단어를 적어두는 메모장으로 써온 결과였습니다.
• 앞으로는 3편 이상 쓸 확신이 없으면 태그를 만들지 않습니다. 과거 정리는 미루고 새로 만드는 것부터 적용합니다.

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"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다.

글감이 정해졌다면 한 글자도 쓰기 전에 그 키워드를 검색창에 넣고 검색 결과부터 열어보시길 권합니다. 상위에 어떤 글이 이미 올라와 있는지를 보고 나서 쓸지 접을지를 정하면 되는데요 이 순서 하나만 바꿔도 같은 시간을 들여 전혀 다른 결과를 얻게 되는 것 같습니다.

판정 기준은 한 줄로 줄일 수 있는데요 상위에 개인 블로그가 한 편이라도 섞여 있으면 그 소재는 그대로 밀어붙이고 대형 포털 블로그만 줄지어 있으면 같은 소재를 관점형으로 바꿔서 씁니다.

검색 결과를 열어보지 않고 쓰면 생기는 일

필자는 오랫동안 글감이 떠오르면 곧바로 초안 화면을 열었는데요 확인하는 시간마저 아깝다고 여겨서 그 절차를 건너뛰었던 것 같습니다. 그렇게 쓴 글들은 발행하고 한참 지나서야 같은 주제로 이미 수십 편이 자리를 잡고 있다는 사실을 알게 됐습니다.

검색해보지 않고 쓰면 이미 포화된 자리에 글을 하나 더 얹는 셈이 되는데요 들이는 시간은 똑같은데 남는 결과만 달라진다는 점이 두고두고 아깝습니다. 검색창에 넣어보는 데 걸리는 시간은 길어야 몇 분인데 그 몇 분이 하루치 작업의 방향을 통째로 바꿔놓는다고 생각하면 건너뛸 이유가 없는 것 같습니다.

후보를 모아두고 한 번에 검색창에 넣어봅니다

필자는 글감이 떠오를 때마다 바로 쓰지 않고 후보 목록에 적어두었다가 한 번에 확인하는 방식으로 바꿨습니다. 최근에는 후보 8개를 모아놓고 하나씩 검색창에 넣어보면서 화면을 위에서 아래로 훑었는데요 이 작업 자체는 커피 한 잔 마시는 시간이면 끝납니다.

이때 화면에서 확인하는 것은 맨 위에 AI 개요가 떠 있는지와 상위에 올라온 글들이 어떤 종류의 사이트인지 그리고 그 글들이 어떤 구조로 쓰여 있는지 이렇게 딱 세 가지입니다.

AI 개요가 떠 있으면 접어야 하는 걸까요

가장 먼저 걸렸던 것이 AI 개요였는데요 후보 8개를 전부 검색해봤더니 그중 7개에 AI 개요가 떠 있었습니다. 처음에는 답이 화면 맨 위에 이미 요약되어 있으니 아무도 그 아래까지 내려와 클릭하지 않을 테고 그러면 이 후보들은 접는 것이 맞겠다고 생각했습니다.

그런데 화면을 조금 더 내려보다가 생각이 바뀌었는데요 이미 검색 상위에 올라 있는 필자의 글에도 AI 개요가 똑같이 같이 떠 있었습니다. 자리를 잡고 있는 글과 새로 쓰려는 글이 애초에 같은 조건에 놓여 있었던 것이라서 AI 개요 유무는 접을 근거가 되지 않는다고 판단했습니다.

지금은 AI 개요를 접는 신호가 아니라 쓰는 방식을 정하는 신호로 보는데요 요약 한 문단으로 대체되는 내용만 담으면 밀리고 요약이 흉내낼 수 없는 실제 기록을 담으면 남는다는 쪽으로 기준을 옮겼습니다.

질문의 형태에 따라 검색 결과가 완전히 갈렸습니다

이번 확인에서 가장 크게 배운 부분인데요 같은 소재를 다루더라도 어떤 형태의 질문으로 검색창에 넣느냐에 따라 상위 화면의 구성이 통째로 달라진다는 사실이었습니다.

• 정보를 묻는 형태: 설치법이나 결말 그리고 후기처럼 사실을 확인하려는 질문인데요 상위를 국내 대형 포털 블로그가 거의 다 차지하고 있어서 개인 도메인이 비집고 들어갈 자리가 보이지 않았습니다.
• 관점을 묻는 형태: 왜 갈리는가 또는 무엇이 문제인가처럼 판단을 요구하는 질문인데요 상위에 독립 매체와 개인 블로그가 섞여 있었습니다.

같은 소재라도 관점형으로 바꿔 쓰면 들어갈 자리가 생기는 것인데요 소재 자체를 버릴 이유는 없고 질문의 형태만 돌려놓으면 되는 일이라서 이 발견 하나로 접으려던 후보 몇 개를 그대로 되살릴 수 있었습니다. 어떤 표현으로 글을 겨냥하느냐가 결과를 가른다는 점은 포커스 키워드를 잘못 잡아 같은 글이 탈락했던 기록에서도 똑같이 겪었던 부분입니다.

상위 글의 구조를 뜯어봤습니다

자리가 있다고 판단했다면 그다음은 상위 글을 실제로 열어보는 순서인데요 필자가 확인한 상위 글들은 본문이 짧고 소제목이 예닐곱 개로 나뉜 번호형 실전 항목 중심이었던 반면 필자 글은 그보다 두 배 가까이 길고 서사가 많은 편이었습니다. 읽는 사람 입장에서 보면 필요한 대목을 찾아 훑어 내려가기가 훨씬 불편한 구조였던 것 같습니다.

다만 상위 글이 모든 면에서 나아 보이지는 않았는데요 대부분 직접 해보고 남긴 기록이 아니라 어디서든 볼 수 있는 일반론이라서 그런 내용은 AI 개요에 그대로 흡수되기 쉬워 보였습니다. 그래서 필자는 둘 중 하나를 고르는 대신 상위 글의 훑기 좋은 구조를 그대로 가져오고 거기에 필자가 직접 확인한 내용을 채워 넣는 쪽을 택했습니다.

접을 때와 밀어붙일 때

앞의 세 가지를 확인하고 나면 쓸지 접을지를 정하는 판정은 오히려 단순해지는데요 필자는 다음 세 갈래 중 하나로 보내는 방식으로 정리하고 있습니다.

• 그대로 밀어붙입니다: 상위에 개인 블로그나 독립 매체가 섞여 있는 경우입니다. 들어갈 틈이 이미 열려 있다는 뜻입니다.
• 관점형으로 바꿔서 씁니다: 대형 포털 블로그가 상위를 채우고 있는 경우입니다. 소재는 그대로 두고 질문만 판단형으로 돌립니다.
• 뒤로 미룹니다: 두 방향 모두 자리가 안 보이는 경우인데요 이럴 때는 새 글을 쓰는 대신 이미 순위가 잡힌 오래된 글을 먼저 고치는 작업으로 돌립니다.

실제 상위 화면을 확인한 뒤에 내 글이 어떤 검색어로 노출되고 있는지까지 같이 보려면 구글 서치 콘솔의 실적 보고서를 함께 여는 편이 좋습니다.

검색 결과 확인에 관해 많이 묻는 질문

Q. 로그인한 상태로 검색해도 되나요? 평소 쓰는 계정으로 보면 그동안의 방문 이력이 반영된 개인화 화면이 섞여 들어오기 때문에 필자는 시크릿 창을 따로 열어서 확인하는데요 그래야 처음 검색해서 들어오는 사람이 실제로 보게 될 화면에 가까워지는 것 같습니다.

Q. 상위에 큰 사이트만 보이면 무조건 접어야 하나요? 접기 전에 질문의 형태를 한 번 바꿔서 다시 검색해보시길 권하는데요 정보를 묻는 표현에서 관점을 묻는 표현으로 돌리는 것만으로도 상위 구성이 달라지는 경우가 꽤 많았습니다. 그렇게 두 번 확인하고도 자리가 안 보이면 그때 뒤로 미루면 됩니다.

Q. 후보를 매번 전부 검색하려면 오래 걸리지 않나요? 후보를 떠오를 때마다 검색하지 않고 모아두었다가 한 번에 확인하면 글 한 편을 쓰는 시간에 견줘 훨씬 적게 드는데요 필자 기준으로는 후보 8개를 전부 훑는 쪽이 글 한 편의 초안을 잡는 시간보다 짧았습니다.

정리

• 글감이 정해지면 쓰기 전에 검색 결과부터 엽니다. 순서만 바꾸는 일이라 비용이 거의 없습니다.
• AI 개요 유무는 접을 근거가 아닙니다. 이미 상위에 있는 글에도 똑같이 붙어 있었습니다.
• 정보형과 관점형은 상위 구성이 다릅니다. 자리가 없으면 소재가 아니라 질문의 형태를 바꿉니다.
• 상위 글에서는 훑기 좋은 구조만 가져오고 내용은 직접 확인한 기록으로 채웁니다.
• 확인 없이 쓰면 포화된 자리에 한 편을 더 얹게 됩니다. 들인 시간은 같습니다.

검색결과를 열어보면 순위만이 아니라 제목이 그대로 나오는지도 함께 확인해야 하는데요 이 부분은 구글이 검색결과 제목을 바꾸는 원인을 정리한 글에 따로 적어두었습니다.

쓰려던 글감이 지금 손에 있다면 검색창에 그대로 넣고 화면을 절반만 내려보셔도 됩니다. 쓸지 접을지 그리고 어떤 형태로 바꿔 써야 할지가 그 화면 안에서 대체로 보이는 것 같습니다. 필자는 이 몇 분을 아끼려다 오히려 하루치 작업을 통째로 날린 적이 있어서 요즘은 순서를 바꾸지 않고 있습니다.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다. 이번시간에는 소셜에 꾸준히 글을 올리는데도 소셜 유입이 좀처럼 생기지 않았던 이유를 직접 세어본 이야기를 해보려고 합니다.

먼저 판정부터 적어두면 이렇습니다. 필자가 올린 글은 읽히기는 했지만 남이 퍼뜨릴 이유가 없는 형태였고 그래서 도달이 필자 앞에서 멈춰 있었던 것 같습니다. 실천 기준은 한 줄인데요. 올리기 전에 이 글을 누군가 저장하거나 남에게 건넬 이유가 있는지를 먼저 확인하고 없으면 형태부터 바꾸는 것입니다.

올린 글 열두 편의 반응을 하나씩 세어봤습니다

감으로 알고 있다고 생각했는데 막상 표로 만들어 보니 전혀 다른 그림이 나왔습니다. 좋아요와 답글과 리포스트를 항목별로 나눠서 열두 편을 한 줄씩 적어봤는데요.

가장 먼저 눈에 들어온 것은 리포스트와 공유가 열두 편 전부 하나도 없었다는 사실이었는데요. 적은 게 아니라 아예 없다는 걸 확인하고 나니 그동안의 판단이 어디서 어긋났는지 짐작이 갔습니다. 필자는 그동안 반응이 조금씩 붙는 걸 보면서 잘 굴러가고 있다고 생각했는데 정작 남의 타임라인으로 넘어간 적은 한 번도 없었던 셈입니다.

2부작으로 나눠 쓴 글도 마찬가지였습니다. 앞편에는 평균적으로 반응이 붙었는데 뒷편 여섯 건은 전부 반응이 없었습니다. 필자는 하고 싶은 말을 늘 뒷편에 몰아서 써두고 있었으니 결국 하고 싶었던 이야기만 아무에게도 닿지 않은 것입니다.

예상과 달랐던 것은 필자가 먼저 말을 건 적이 없다는 점이었습니다

열두 편 가운데 답글이 유일하게 터진 글이 하나 있었습니다. 질문형으로 시작한 글이었는데요. 나머지 글 평균의 두 배가 넘게 답글이 붙었습니다. 그때는 운이 좋았다고 넘겼는데 지금 보니 형태가 만든 결과였던 것 같습니다.

더 뼈아팠던 건 답글 기록이었습니다. 남의 글에 먼저 답글을 단 것이 한 건도 없었습니다. 필자가 남긴 답글 전부가 나에게 온 답글에 되답한 것이었는데요. 먼저 말을 건 적이 없으면서 왜 아무도 나를 모르는지 궁금해하고 있었던 셈입니다.

남의 인기 글 마흔두 편을 모았더니 형태가 갈렸습니다

같은 날 남의 인기 게시물 마흔두 편을 모아서 반응 순으로 늘어놓아 봤습니다. 그랬더니 잘 되는 글이 하나의 모양이 아니라 세 갈래로 갈린다는 게 보였습니다.

공유와 리포스트가 폭발한 글은 전부 큐레이션 목록이었습니다. 유튜버 목록이거나 툴 목록이거나 계정 목록이었는데요. 항목마다 구체적인 숫자를 붙이고 대괄호로 타겟을 못 박아 두고 저장해두라고 대놓고 요청하고 있었습니다. 대학원생인데 안 쓰면 손해인 AI 툴 같은 제목이 그런 예입니다.

좋아요와 답글과 팔로우는 서로 다른 글에서 나옵니다

답글이 폭발한 글은 정반대 모양이었습니다. 결론을 일부러 미루거나 취약한 부분을 그대로 드러내거나 도움을 청하는 글이었는데요. 비결은 간단하다고 해놓고 끊거나 사업자를 냈는데 아직 아는 사람이 없다고 털어놓는 식이었습니다. 흥미로운 건 그런 글일수록 좋아요는 오히려 낮았다는 점입니다.

팔로우를 만드는 글은 또 달랐습니다. 회차 번호를 붙인 시리즈이거나 화자를 한 단어로 규정해둔 계정이었는데요. 기획 삼십년차 할매처럼 자기를 한 줄로 못 박아두면 다음 글이 어떤 결일지 짐작되니까 따라오게 되는 것 같습니다.

정리하면 좋아요를 얻는 글과 답글을 얻는 글과 팔로우를 얻는 글의 형태가 애초에 서로 다릅니다. 필자는 이 셋이 같은 것에서 나온다고 막연히 생각하고 있었습니다.

소셜 유입이 생기지 않았던 진짜 이유

필자는 열두 편 전부를 자기 경험담 서사로 썼는데요. 서사는 읽히기는 하지만 다 읽고 나서 저장할 이유가 남지 않습니다. 내 이야기는 나에게만 자산이라서 남이 자기 타임라인에 굳이 옮겨 둘 명분이 생기지 않는 것 같습니다.

도달은 알고리즘이 만들어주지만 확산은 사람이 만드는 것인데요. 필자는 사람이 퍼뜨릴 이유를 한 번도 만들지 않았습니다. 그러니 처음 노출된 범위 밖으로 나갈 일이 없었고 소셜 유입도 딱 그만큼에서 멈춰 있었습니다. 유입 경로가 바뀌면 블로그 안에서의 행동까지 달라진다는 건 예전에 지표가 되돌아왔던 기록에서도 확인한 적이 있는데요. 그때는 들어온 다음을 걱정했는데 이번에는 애초에 들어올 이유를 만든 적이 없었습니다.

구글이 정리해둔 사람을 먼저 생각한 콘텐츠 안내에도 읽은 사람이 만족했는지를 스스로 물어보라는 대목이 나옵니다. 필자는 이 질문을 블로그 본문에만 적용하고 소셜에는 적용하지 않고 있었습니다.

그래서 무엇을 바꾸기로 했나

먼저 2부작을 그만두기로 했습니다. 뒷편이 전부 죽는다면 애초에 한 편으로 끝내는 게 맞다고 보고 길어지면 나누는 대신 덜어내는 쪽을 택하려고 합니다.

그다음은 형태를 섞는 것입니다. 지금까지 쓰던 경험담은 그대로 두되 저장할 이유가 있는 목록형을 정기적으로 끼워 넣고 답글을 원하는 날에는 결론을 비운 질문형으로 씁니다. 원하는 반응이 무엇인지 정하고 그 형태로 쓰는 것입니다.

마지막으로 남의 글에 먼저 답글을 답니다. 이건 형태의 문제가 아니라 그냥 안 하던 일이라서 하루에 몇 건이라도 쌓아보려고 합니다. 새 글을 더 쓰는 것보다 이미 있는 것을 손보는 쪽이 나았던 오래된 글을 되살린 기록과 비슷한 판단입니다.

많이 묻는 질문 세 가지

Q. 그럼 경험담은 쓰지 말아야 하나요 그런 뜻은 아닙니다. 필자가 확인한 건 경험담이 나쁜 형태라는 게 아니라 경험담만으로는 공유가 안 생긴다는 쪽에 가깝습니다. 읽히는 것과 퍼지는 것은 서로 다른 일이라서 둘 다 필요하다면 형태도 둘 다 있어야 한다고 생각합니다.

Q. 목록형 글을 올리면 블로그로 들어오나요 그건 아직 확인하지 못했습니다. 이번에 확인된 건 목록형이 공유를 많이 받는다는 것까지이고 그 공유가 클릭으로 이어지는지는 따로 세어봐야 알 수 있을 것 같습니다. 오히려 목록 자체로 만족해서 안 들어올 가능성도 있다고 보고 있습니다.

Q. 답글을 먼저 다는 게 정말 도움이 되나요 숫자로 증명한 것은 아니라서 조심스럽습니다. 다만 필자의 답글이 전부 되답이었다는 건 대화를 한 번도 먼저 시작하지 않았다는 뜻이라서 해보지도 않고 안 된다고 적을 수는 없을 것 같습니다. 몇 주 뒤에 다시 세어보고 그때 판정을 적어두려고 합니다.

세어보기 전까지 필자는 글이 부족해서 안 퍼진다고 생각했습니다. 실제로는 형태를 한 가지만 쓰고 있었을 뿐인데요. 잘 되는 글을 흉내 내기 전에 내 글이 어떤 형태인지부터 세어보는 게 먼저였던 것 같습니다.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

안녕하세요? 정리하는 개발자 워니즈입니다. 이번시간에는 며칠 전에 올렸던 글의 후속 이야기를 해보려고 합니다. 그때는 잘 됐다고 썼는데, 지금 보니 그 판정이 성급했던 것 같습니다.

닷새 전에 방문자를 늘리지 않고 조회수를 올린 이야기를 적었는데요. 사람이 실제로 도착하는 글 여섯 편에 관련 글을 붙였더니 세션당 페이지수가 눈에 띄게 올랐다는 내용이었습니다. 그 글에서도 하루치라 노이즈와 구분이 안 된다고는 적어뒀는데, 솔직히 마음속으로는 효과가 있었다고 생각하고 있었습니다.

내부 링크를 붙인 뒤 나흘치를 더 모아보니

가장 높았던 날을 찍고 나서 사흘 연속 내려왔습니다. 지금은 내부 링크를 붙이기 전과 크게 다르지 않은 자리로 돌아왔는데요. 그 사이에 링크를 뺀 것도 아니고 오히려 새 글마다 계속 붙이고 있었습니다.

혹시 링크가 사라졌나 싶어 다시 세어봤는데, 전체 내부 링크 수는 오히려 늘어 있었습니다. 붙인 것이 없어져서 떨어진 게 아니라는 뜻입니다.

그런데 방문자는 늘었습니다

같은 기간을 다시 보면 이상한 부분이 있습니다. 세션당이 가장 낮았던 날이 하필 방문자가 최근 한 달에서 가장 많았던 날이었습니다. 사람은 더 왔는데 덜 본 셈입니다.

필자가 처음에 세웠던 가설은 내부 링크가 부족해서 사람들이 한 페이지만 보고 나간다는 것이었습니다. 그래서 링크를 붙이면 더 본다고 생각했는데요.

여기서 놓쳤던 게 보이기 시작했습니다. 세션당 페이지수는 누가 들어오느냐에 따라 통째로 달라지는 값이었습니다.

검색으로 들어온 사람은 특정 문제를 해결하려고 온 것이라, 그 글을 다 읽고 나면 관련 글도 눌러볼 여지가 있습니다. 반면 소셜에서 들어온 사람은 타임라인을 넘기다가 링크를 눌러본 것이라, 궁금증이 해소되면 바로 돌아갑니다. 애초에 머무를 생각으로 온 게 아닌 것 같습니다.

그 며칠 사이에 필자가 바꾼 게 하나 더 있었습니다. 소셜에 올릴 때 링크를 답글에 숨기던 걸 본문으로 옮겼는데요. 그러자 유입이 늘었습니다. 늘어난 유입이 전부 이탈률 높은 쪽이었던 겁니다.

내부 링크 효과와 유입이 서로 반대로 움직입니다

정리하면 이런 구조였습니다.

소셜 링크를 본문으로 옮긴다. 방문자가 는다. 그런데 그 방문자는 한 페이지만 본다. 세션당이 내려간다.

조회수는 방문자와 세션당의 곱이니, 한쪽을 올리면 다른 쪽이 내려가는 상황에서는 곱이 잘 안 늘어납니다. 실제로 방문자가 크게 늘었던 날의 조회수가 그 전보다 오히려 적었습니다.

필자가 처음에 세웠던 계산은 두 값을 각각 올려서 곱하면 몇 배가 된다는 것이었는데요. 두 값이 서로 독립이라는 가정이 틀렸던 것 같습니다.

그래서 판정을 바꿉니다

이전 글의 결론을 이렇게 고쳐 적겠습니다.

• 내부 링크를 붙이면 세션당이 오른다는 하루치 관찰은 성급했습니다. 나흘을 더 보니 되돌아왔습니다.
• 세션당 페이지수는 링크 구조만의 문제가 아니라 유입 경로의 구성비에 크게 좌우됩니다.
• 소셜 유입이 늘어나는 구간에서는 세션당이 떨어지는 게 정상입니다. 이걸 내부 링크 작업의 실패로 읽으면 잘못된 결론에 갑니다.
• 반대로 세션당이 올랐다고 해서 링크 덕분이라고 단정하는 것도 같은 오류입니다. 그날 검색 유입 비중이 높았을 수도 있으니까요.

자주 묻는 것

Q. 내부 링크를 붙이는 게 결국 의미가 없다는 뜻인가요 그런 뜻은 아닙니다. 사람이 글을 읽고 나서 갈 곳이 있는 것과 없는 것은 분명히 다르고, 그 자체는 지표와 별개로 맞는 방향이라고 필자는 생각합니다. 다만 이번에 확인된 건 그 효과를 지금 갖고 있는 숫자만으로는 증명하기 어렵다는 점이었는데요. 유입 경로가 섞여 있는 상태에서는 링크 덕분에 오른 것인지 그날 유입 구성이 좋았던 것인지 구분이 안 됩니다.

Q. 세션당 페이지수는 어느 정도면 정상인 걸까요 정해진 기준값이 있다고 보기는 어려울 것 같습니다. 같은 블로그라도 그날 들어온 사람이 검색으로 왔는지 소셜로 왔는지에 따라 값 자체가 통째로 달라지기 때문인데요. 그래서 필자는 이제 하나의 평균값보다는 유입 경로별로 나눠서 흐름을 보는 쪽이 더 믿을 만하다고 판단하고 있습니다.

Q. 소셜 유입은 이탈이 잦으니 차라리 줄이는 게 나을까요 필자는 그렇게 보지는 않습니다. 소셜에서 들어온 사람이 한 페이지만 보고 나가는 건 애초에 머무를 생각으로 온 게 아니기 때문이라, 그 자체를 실패로 볼 이유는 없는 것 같습니다. 오히려 방문자 자체가 늘어나는 효과는 분명히 있으니, 세션당이 떨어지는 걸 감수할 가치가 있는 선택인지는 목적에 따라 다르게 판단할 문제라고 생각합니다.

내부 링크 효과를 다시 재려면

지금 필요한 건 세션당을 유입 경로별로 나눠 보는 것입니다. 전체 평균 하나로는 무엇이 움직였는지 알 수가 없습니다.

구글 애널리틱스나 서치 콘솔 같은 곳에서 경로별로 나눠 볼 수 있는데요. 검색으로 온 사람의 세션당과 소셜로 온 사람의 세션당을 따로 재면, 링크 작업이 정말 효과가 있었는지 아니면 처음부터 착각이었는지 갈릴 것 같습니다. 지금은 둘이 섞여서 서로를 가리고 있습니다.

그리고 오늘 올린 두 편은 관련 글을 본문 중반부터 흩어 놓았는데요. 글 끝에만 몰아두면 끝까지 읽은 사람만 보게 되니까요. 소셜에서 들어온 사람은 대개 중간에서 이탈하니, 그 전에 다음 글이 눈에 들어와야 한다는 생각이었습니다. 이게 실제로 통하는지는 며칠 뒤에 다시 재보겠습니다.

한 가지 더 바꿔볼 생각인 것은 소셜에 올리는 글의 성격입니다. 지금은 블로그 글을 요약해서 올리고 링크를 다는 방식인데요. 요약을 읽고 나면 이미 궁금증이 풀려서 굳이 들어올 이유가 없어지는 것 같기도 합니다. 일부러 결론을 비워두는 쪽이 나은지 비교해보려고 합니다.

숫자가 한 번 좋게 나왔을 때 그걸로 결론을 내면 안 된다는 걸 이번에 다시 배운 것 같습니다. 특히 표본이 작은 블로그에서는 하루 이틀 차이로 값이 크게 흔들리니까요.

그렇다고 내부 링크를 붙인 게 헛일이었다고 보지는 않습니다. 사람이 읽고 나서 갈 곳이 있는 것과 없는 것은 다르고, 그건 지표와 별개로 맞는 방향인 것 같습니다. 다만 그 효과를 지금 있는 숫자로는 증명할 수 없다는 게 이번에 확인된 부분입니다. 증명하지 못한 것과 효과가 없는 것은 다른 이야기니까요.

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

7/13으로 발행이 막혔던 그날

포커스 키워드는 나중에 붙이면 대체로 어긋납니다

검사가 실제로 보는 항목들

규칙으로 두지 않고 검사로 옮겼습니다

한글 블로그가 끝내 못 채우는 한 칸

Rank Math 점수가 계속 N/A로 남는 이유

이런 점이 궁금하실 텐데요

정리

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Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Section 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC
"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."

1914 translation by H. Rackham
"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains."

블로그 유입을 늘리려고 매일 새 글을 썼습니다. 그런데 검색 데이터를 열어보니 클릭을 만들고 있던 건 전부 몇 년 전 글이었습니다.

정리하는 개발자 워니즈입니다. 이 글에서는 이미 순위가 잡힌 오래된 글을 골라내는 방법과, 실제로 고친 항목을 다룹니다.

결론부터 말씀드리면 새 글은 0등에서 시작하지만 오래된 글은 이미 절반쯤 와 있습니다. 검색 데이터를 열어 순위가 잡힌 글부터 찾으세요.

왜 새 글보다 먼저인가

제 블로그의 90일 검색 실적입니다.

이 데이터는 구글 서치 콘솔의 실적 보고서에서 페이지별로 정렬하면 바로 나옵니다.

클릭이 발생한 글은 전부 2019에서 2021년 사이입니다. 최근에 쓴 글들은 노출은 많은데 순위가 뒤라 클릭이 0입니다.

새 글이 1페이지에 오르려면 몇 달이 걸립니다. 반면 4.5위 글을 2위로 올리면 클릭률이 몇 배가 됩니다. 같은 시간을 쓴다면 뒤쪽이 훨씬 쌉니다.

1. 대상을 고르는 기준

검색 데이터에서 페이지별로 세 값을 봅니다. 클릭, 노출, 평균 순위입니다.

• 순위 1에서 10 사이: 최우선입니다. 조금만 올려도 클릭이 붙습니다.
• 순위 11에서 20 사이: 다음 순위입니다. 1페이지 진입이 목표입니다.
• 순위 20 이상: 노출이 커도 뒤로 미룹니다. 거리가 멉니다.
• 노출이 아예 없음: 이건 순위 문제가 아니라 색인이나 주제 문제입니다. 다른 작업입니다.

저는 4.5위, 5.0위, 9.0위 세 글을 골랐습니다. 216편 중 세 편입니다.

노출이 없는 글이 훨씬 많다면 순위 작업이 아니라 색인부터 봐야 합니다. 저도 글 절반이 색인에 없던 적이 있었고, 그때는 이 작업이 아무 의미가 없었습니다.

2. 실제로 걸린 문제

세 글을 열어보니 공통점이 있었습니다.

첫째, 포커스 키워드가 글과 달랐습니다. 키워드는 한글로 적혀 있는데 제목과 주소, 이미지 설명은 전부 영문 표기였습니다. 도구가 보기에는 키워드와 내용이 서로 다른 것을 가리키고 있었습니다. 이것 하나로 점수가 59점이었습니다.

둘째, 소제목 구조가 없었습니다. 한 글은 큰 제목이 0개였습니다. 절 구분이 전부 작은 제목으로만 되어 있어서 문서 구조가 잡히지 않았습니다.

셋째, 자주 묻는 항목이 없었습니다. 세 글 모두 없었습니다. 검색으로 들어오는 사람은 대개 구체적인 질문을 갖고 옵니다. 그 질문에 답하는 자리가 아예 비어 있었습니다.

3. 고친 순서

• 키워드를 글에 실제로 있는 단어로 맞춥니다. 억지로 새 단어를 넣지 말고, 이미 제목과 본문에 있는 표기를 쓰면 됩니다.
• 큰 제목으로 절을 나눕니다. 작은 제목만 있으면 목차가 안 잡힙니다.
• 자주 묻는 항목을 세 개 붙입니다. 실제로 받을 만한 질문으로 씁니다.
• 오늘 다시 확인했다는 문장을 답니다. 오래된 글이 방치된 게 아니라는 신호가 됩니다.
• 최근 글과 서로 연결합니다. 오래된 글의 힘을 새 글로 흘려보냅니다.
• 바깥 링크가 http면 https로 바꿉니다. 오래된 글에 흔히 남아 있습니다.

4. 결과

세 편 평균이 69점에서 89점이 됐습니다. 작업 시간은 한 시간 남짓입니다.

다만 솔직히 말씀드리면 점수가 오른 것이지 순위가 오른 것은 아닙니다. 순위 변화는 며칠에서 몇 주가 걸립니다. 지금 말할 수 있는 건 고쳐야 할 것을 고쳤다는 것까지입니다.

5. 건드리지 않은 것

한 글은 주소에 오타가 있었습니다. 영문 단어에서 글자 하나가 빠져 있었습니다.

고치고 싶었지만 두었습니다. 그 주소가 4.5위를 만든 주소이기 때문입니다. 주소를 바꾸면 그동안 쌓인 신호가 처음부터 다시 시작됩니다. 점수 몇 점보다 순위가 훨씬 비쌉니다.

오래된 글을 손볼 때 가장 조심해야 할 부분이 이겁니다. 주소와 발행일은 건드리지 않습니다.

대신 오래된 글에서 최근 글로 링크를 걸어두면 방문자가 이어서 읽습니다. 이 방식으로 세션당 페이지수를 올린 기록도 따로 적어뒀습니다.

오래된 글 개선에 관해 자주 묻는 것

Q. 오래된 글을 통째로 다시 쓰는 게 낫지 않나요?<br>내용이 완전히 틀렸다면 그렇습니다. 다만 대부분은 구조와 설정 문제입니다. 저도 본문은 거의 손대지 않았고 키워드, 소제목, 질문 항목만 손봤습니다.

Q. 발행일을 오늘로 바꾸면 더 잘 노출되나요?<br>권하지 않습니다. 검색엔진은 발행일보다 실제 변경 여부를 봅니다. 날짜만 바꾸면 얻는 것 없이 독자만 헷갈립니다. 저는 대신 다시 확인한 날짜를 본문에 적었습니다.

Q. 몇 편이나 손봐야 하나요?<br>순위가 잡힌 글만 하면 됩니다. 저는 216편 중 세 편이었습니다. 나머지는 손봐도 효과를 확인할 방법이 없습니다.

정리

• 클릭을 만드는 글은 대개 오래된 글입니다. 검색 데이터를 먼저 여세요.
• 순위 1에서 20 사이만 고릅니다. 20위 밖은 노출이 커도 뒤로 미룹니다.
• 자주 걸리는 건 키워드 불일치, 소제목 없음, 질문 항목 없음 세 가지입니다.
• 주소와 발행일은 건드리지 않습니다. 순위를 만든 것이 그 주소입니다.
• 점수는 바로 오르지만 순위는 며칠에서 몇 주 걸립니다.

오늘 하나만 하신다면, 검색 데이터를 평균 순위 기준으로 정렬해 보세요. 1에서 20 사이에 이미 몇 편이 있을 겁니다.

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